Der Pressesprecher

Wolltest du schon immer einmal herausfinden, was ein Pressesprecher eigentlich so tut? In den Medien ist oftmals vom Pressesprecher die Rede, wenn jemand ein Interview gibt. Aber auch viele größere Unternehmen, die im Rahmen ihrer Tätigkeit im Licht der Öffentlichkeit stehen, haben einen Pressesprecher. Doch welche Aufgaben hat ein Pressesprecher überhaupt? Wo und für wen arbeitet er und welche Ausbildung ist für die Ausübung dieses Berufes überhaupt notwendig? Wenn du dir diese Fragen schon einmal gestellt hast, findest du hier die Antworten und viele weitere Informationen zum Berufsbild Pressesprecher. Selbstverständlich verraten wir dir auch, mit welchem Gehalt du als Pressesprecher rechnen kannst. Hier gibt es außerdem viele aktuelle Jobangebote, für die du dich sogleich als Pressesprecher bewerben kannst.

Häufig gestellte Fragen zum Pressesprecher

Pressesprecher: Aufgaben

Als Pressesprecher hast du vor allem eine wichtige Aufgabe, nämlich deinen Dienstgeber in der medialen Öffentlichkeit positiv darzustellen. Diese Unternehmenskommunikation passiert über die Belieferung von Redaktionen mit entsprechenden Stellungnahmen und Pressemitteilungen.

Der Pressesprecher stellt sich täglich diese Fragen:

Welcher Inhalt muss kommuniziert werden?

Wie kann ich als Pressesprecher den Inhalt bestmöglich kommunizieren?

Ein weiteres beliebtes Mittel der Unternehmenskommunikation sind Pressekonferenzen und andere Veranstaltungen, wie beispielsweise Eröffnungen oder Preisverleihungen. Die öffentliche Verwaltung unterliegt gemäß dem Pressegesetz der Bundesländer einer Auskunfts- und Unterrichtspflicht, weshalb hier stets ein Pressesprecher vonnöten ist.

Als Pressesprecher bist du übrigens auch Ansprechpartner für Interviews, in denen du dich stellvertretend für deinen Arbeitgeber unter anderem auch unangenehmen Fragen stellen musst. Pressesprecher haben aber auch intern einige Aufgaben, wie das Bewerten von Sachverhalten, das Erstellen von Reports und Handlungsempfehlungen sowie die Medienauswertung und Medienresonanzanalyse, um mediale Krisen frühzeitig abzuwenden.

Pressesprecher: Voraussetzungen

Wenn du im Beruf Pressesprecher deine Zukunft siehst, benötigst du in erster Linie eine adäquate Ausbildung. Diese führt an einem Hochschulstudium meistens nicht vorbei, sprich, du musst zuerst studieren, um als Pressesprecher arbeiten zu können. Denn die meisten Unternehmen setzen die bestmögliche Ausbildung voraus.

Je nach Unternehmen oder Fachgebiet solltest du als Pressesprecher auch viel Interesse an den Themen und Inhalten deines Dienstgebers mitbringen. Du solltest dich mit den Idealen deines Auftraggebers identifizieren können, um Neuigkeiten, Planungen und Änderungen gegenüber der Presse überzeugend vertreten zu können. Denn nicht selten sind sich Pressesprecher viel Kritik ausgesetzt, auf die sie im Namen des Unternehmens angemessen reagieren müssen.

Du solltest also auch vermittelnde Eigenschaften mitbringen, um als Mittler zwischen Unternehmen und der Öffentlichkeit professionell agieren zu können. Um herauszufinden, ob du für die Arbeit als Pressesprecher geeignet bist, solltest du dich tatsächlich mit den Aufgaben des Pressesprechers und der Unternehmenskommunikation in Ruhe auseinandersetzen.

Bringe zusätzlich diese Voraussetzungen als Pressesprecher mit:

Pressesprecher: Ausbildung & Studium

Die Ausbildung zum Pressesprecher findet in der Regel an Universitäten und Fachhochschulen statt. Das ideale Studienfach dafür ist Public Relation. Eine Ausbildung zum Pressesprecher kann aber auch manchmal noch in PR-Volontariaten in Agenturen oder Unternehmen stattfinden. Insgesamt gibt es in Deutschland elf PR-Masterstudiengänge, wobei drei an Universitäten und fünf an Fachhochschulen angeboten werden. Die restlichen drei werden in Form von berufsbegleitenden Ausbildungen ermöglicht.

Da an vielen Universitäten PR ein Lehrbestandteil von Bachelorstudiengängen aus den medienwissenschaftlichen und kommunikationswissenschaftlichen Bereichen ist, ist die Ausbildung zum Pressesprecher auch über andere Studiengänge möglich. Dann wird Public Relation als Vertiefungsschwerpunkt gewählt und so mit einem speziellen fachlichen Thema kombiniert. Eine Ausbildung zum Pressesprecher kannst du beispielsweise an den folgenden Hochschulen absolvieren:

Gut zu wissen ist, dass es auch eine nicht-universitäre Ausbildung zum Pressesprecher gibt, die du mit dem Abschluss «Fachwirt/in Public Relations» über die IHK Köln erwerben kannst. Des Weiteren gibt es Qualifizierungsmöglichkeiten über Kompaktseminare und Vollzeitlehrgänge, wie beispielsweise an der Journalistenakademie. Darüber hinaus werden in Deutschland berufsbegleitende Lehrgänge sowie Fernlehrgänge angeboten, wie beispielsweise an der Freien Journalistenschule. In all diesen Ausbildungsmöglichkeiten sollten jedenfalls die folgenden Inhalte und Kompetenzen vermittelt werden:

• Öffentlichkeitsarbeit und PR
• Kommunikationspsychologie
• Pressemitteilungen erstellen
• Informationsbeschaffung und Recherchen
• Konzeption (Werbung, Marketing)
• Medienrecht
• Internetkompetenz und Webdesign
• Online-Redaktion
• Moderation
• Präsentation
• Presserecht
• Reden verfassen
• Unternehmenskommunikation und Corporate Identity

Pressesprecher: Einstieg

Meistens hast du die Möglichkeit auf drei verschiedenen Wegen einen Einstieg in deinen Traumjob zu erhalten:

Der Berufseinstieg in das Berufsfeld Unternehmenskommunikation kann auf unterschiedliche Arten erfolgen. Einen einheitlichen Weg gibt es nicht. Oft aber bietet ein Volontariat, ein Traineeprogramm oder ein Praktikum während des Studiums einen guten Einstieg sowie die notwendigen Kontakte für eine spätere berufliche Laufbahn als Pressesprecher. Als Studienabsolvent lohnt es sich, in einem Büro für Öffentlichkeitsarbeit erste Berufserfahrungen zu machen. Wenn du während deiner Ausbildung stets darauf achtest, viel Erfahrung zu sammeln, hast du bei der Bewerbung für eine Pressesprecher-Stelle gute Karten in der Hand.

Einen so ganz typischen Quereinstieg hinzubekommen wird schwierig, wenn du nicht entsprechende Qualitäten und Fähigkeiten für einen Pressesprecher mitbringst und sie irgendwie in deinem Lebenslauf nachweisen kannst.

Hilfreiche Soft Skills als Pressesprecher 

Als Pressesprecher musst du ein repräsentatives Auftreten mitbringen und über hervorragende Kommunikationsfähigkeiten verfügen. Darüber hinaus sind die folgenden Soft Skills besonders hilfreich:

• Belastbarkeit
• Multitasking-Fähigkeit
• Flexibilität
• Selbstbewusstsein

• Eloquenz
• Kommunikationsgeschick
• Argumentationsfähigkeit
• Repräsentatives Auftreten

Pressesprecher: Branchen & Bereiche

Als Pressesprecher hältst du dich vorwiegend in Büroräumen und Besprechungs- bzw. Konferenzzimmern auf. Du bist aber auch viel unterwegs, um deinen Dienstgeber in der Öffentlichkeit zu repräsentieren. Oftmals liegen die Pressetermine außerhalb üblicher Bürozeiten, weshalb du auch abends oftmals noch gefragt bist. Eine Beschäftigung findest du als Pressesprecher in erster Linie bei Behörden und Regierungsstellen, bei Verbänden, öffentlichen, wirtschaftlichen oder politischen Organisationen sowie bei großen Unternehmen aller Wirtschaftszweige. Im Einzelnen kann es sich dabei um folgende Branchen handeln:

Pressesprecher: Das Gehalt

Laut bundesweiten Zahlen verdienen Pressesprecher zwischen 2.750 und 4.840 CHF im Monat. Das Durchschnittsbruttogehalt eines Pressesprechers liegt bei 8.000 CHF.

Natürlich hängt das Gehalt immer noch von sehr vielen anderen Faktoren ab, z.B. in welcher Art von Unternehmen der Pressesprecher angestellt ist. Wie viel Verantwortung er tatsächlich übernimmt und wie viel Erfahrung er selbst bereits mitbringen kann. Deswegen kannst du als Pressesprecher auch ein Gehalt erzielen, das eine sehr große Spanne hat, nämlich 38.500 CHF – 150.000 CHF Jahresgehalt.

Karriereperspektiven & Aufstiegsmöglichkeiten

Weiterbildungen

Je nach beruflicher Vorbildung ergeben sich für dich als Pressesprecher einige Aufstiegs-  und Weiterbildungsmöglichkeiten, wie beispielsweise zum Betriebswirt für Marketingkommunikation oder ein grundständiges oder weiterführendes Studium beispielsweise im Studienfach Kommunikationsmanagement oder Journalistik. Weitere mögliche Weiterbildungen sind zum Beispiel ein Studium oder Seminare in:

• Interkulturelle Kommunikation
• Medienwissenschaft
• Kommunikationsmanagement
• Journalistik

Aufstiegsmöglichkeiten & Karriereperspektiven

Umso größer ein Unternehmen ist und umso präsenter es in der Öffentlichkeit vertreten werden muss, desto verantwortungsvoller und auch prestigeträchtiger ist die Arbeit als Pressesprecher. Aus diesem Grund bieten dir solche Dienstgeber immer bessere Karriereperspektiven und Verdienstmöglichkeiten an und sind deshalb als fantastische Aufstiegsmöglichkeiten zu betrachten. Als Pressesprecher kannst du aber auch für Fachzeitschriften, wie das PR Magazin, schreiben und dein Wissen und deine Expertise weitergeben. Des Weiteren wird alljährlich ein Pressesprecher des Jahres gewählt, sodass du durchaus auch eine besondere Auszeichnung für deine beruflichen Verdienste erhalten kannst.